加拿大鹅中国市场业绩突出 这团焰火还能燃烧多久

加拿大鹅中国市场业绩突出 这团焰火还能燃烧多久 2019-02-25 12:00来历:中国商报/中国商网

中国商网2019年2月22日讯 说起羽绒服,加拿大鹅(Canada Goose)近年来出售火爆,业绩可谓一路高涨。中国市场更是成为加拿大鹅想要占领的主要市场。如今,人们购买该品牌的原因也不只是停留在其超卓的御寒功用。加拿大鹅变成了豪华品,是身份和圈层的代表。那么,加拿大鹅这团焰火还能燃烧多久?

实践上,加拿大鹅的突出业绩是有目共睹的。2018/2019财年第三季度财报显示,出售额同比大涨50.2%,至3.993亿加元,高于分析师预期的3.6亿加元。其直销渠道出售额从上一年同期的1.31亿加元增加至2.353亿加元,得益于5家新零售门店和新增电商渠道带来的增量出售,以及现有零售门店和电商网站的微弱体现。

而中国市场一直是豪华品牌们的福地。上一年12月,加拿大鹅在北京三里屯开设大陆区域首家旗舰店,开业当天便排起了长龙。同时,加拿大鹅选择在天猫开设网络旗舰店,2018年天猫“双11”的出售成果喜人,名列天猫前十大品牌。

在天猫“双11”预售期间,加拿大鹅的派克大衣最受欢迎,成交金额轻松上了七位数。11月11日零点刚过一小时,加拿大鹅官方旗舰店成交轻松过了千万。在“双11”当天,其到店访客数约为50万人,适当于四分之三的温哥华人口。

加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表明,虽然加拿大鹅没有任何促销,但在2018年天猫“双11”名列天猫平台的前十大品牌。依据天猫数据显示,截至现在,加拿大鹅已在天猫卖了几亿元,约有500多万人拜访了加拿大鹅天猫旗舰店,是温哥华人口的八倍。中国消费者不只在天冷的时分买加拿大鹅,阴历春节两天就卖了上千万元。

中国市场是品牌最重要的增加途径之一,此前加拿大和中国两国之间紧张的关系让加拿大鹅在该区域的开展蒙上了阴影。

“新闻中有很多噪音,但正如你在我们业绩中看到的那样,我们的事务还在继续大幅增加,你会看到在中国和我们所有其他市场都是如此。”Reiss表明。“我们在中国才刚刚开始。”此外,加拿大鹅表明,将在大中华区设立总就事处以领导当地的市场开发工作。

Reiss表明:“我们对中国的状况十分满意。我们的事务正按方案增加,现在才刚刚开始。那里有很多增加时机,中国消费者十分精明,他们对像我们这样有内涵的品牌很感爱好。”

然而,加拿大鹅在中国市场火焰旺盛之时,也感遭到来自其他户外和防寒服品牌的竞争压力,包括本乡羽绒服品牌波斯登、意大利豪华羽绒服品牌Moncler等。

据了解, Moncler以中国为主的亚太市场现在现已具有100间零售店;近年来,波斯登同样成功完成了“年青化”的转型,更是约请了多位国际明星为品牌代言,以增强品牌的国际化色彩。